春限定の新規LP制作ディレクション：大手美容外科クリニックの新規LPを担当

業務の概要

新生活を迎えるユーザーをターゲットにした期間限定キャンペーンを実施。キャンペーンLPの制作に伴うディレクション業務。

目的

  • キャンペーンの内容をアピール
  • ターゲットに刺さるコンテンツを作成

担当領域

  • 既存の顧客データの分析
  • 構成案・ワイヤーフレーム作成
  • デザイン指示書作成
  • コーダーへの調整指示

特に力を入れた点

1：キャンペーンの内容を取り込んだFVの作成

サイトを訪れたユーザーに一目で魅力が伝わるよう、キャンペーンの内容をFV内に押し出したデザインに。

「新生活」の雰囲気が感覚で伝わるように、デザインやカラーもピンクに指定しました。

また、ユーザーの動向データ取得のため、メニューに「タグ」を設置しました。


2：キャンペーンのメリットを伝えるコンテンツの作成

「なぜ今回のキャンペーンを利用すべきか」を丁寧に説明したコンテンツを作成。

コンテンツの内容は、事前のABテストで検証した結果、「ユーザーの求めていること」をベースに作成しました。

また、「新生活に合わせて始めて美容施術をするお客様」に向けた新規向けコンテンツも作成しました。


3：クロージングを意識したCTAの設置

ユーザーに違和感なくクロージングまで促せるよう、適切な位置にCTAを設置。

「さらに！」や「いまなら！」など、コンテンツの流れに沿った形でCTAを設置して、クリック（タップ）を促しました。


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